Por que Mania de Você fez sucesso no TikTok e Instagram e não na televisão?
Fazer novelas não é uma arte fácil. Muito além da qualidade da produção, vários outros fatores podem influenciar o fracasso ou o sucesso das novelas, como a época em que elas estreiam e o contexto social. E existem casos ainda mais curiosos, como o da atual novela das nove, “Mania de Você“, que tem conquistado o público da internet, mas tem tido problemas com audiência na TV aberta.
Há cerca de um mês no ar, a trama escrita por João Emanuel Carneiro (“Avenida Brasil”) tem uma média parcial de 21,7 pontos na Grande São Paulo. A antecessora do horário, “Renascer“, teve uma média geral de 25,5 pontos e ainda assim foi considerada uma decepção para a Globo.
Mas mesmo com o resultado fraco na televisão, “Mania de Você” tem tido uma boa repercussão nas redes sociais. Segundo levantamento da coluna de Gabriel Vaquer, da Folha de São Paulo, todos os vídeos da novela tem pelo menos 700 mil views, tanto no TikTok quanto no Instagram, um índice considerado bem alto para as plataformas. Sequências envolvendo a mocinha Luma (Agatha Moreira) chegam com folga a um milhão de visualizações.
“A Globo já identificou esse sucesso nas redes e com o público mais jovem. Nas quatro primeiras semanas da novela, houve um incremento de 10% na audiência da faixa etária entre 25 e 34 anos no PNT (Painel Nacional de Televisão), que mede a audiência nas 15 principais metrópoles do país”, conta a coluna de Vaquer.
O que explica o “desempenho duplo” de “Mania de Você”?
Uma declaração do próprio autor pode ajudar a explicar esse sucesso na web e fracasso na televisão. Em entrevista à Veja, João Emanuel contou que assistiu muito séries como “The White Lotus” (2021-presente) e “Succession” (2018-2023) e que elas foram uma inspiração. “Assisti muito a essas séries. A novela está amalgamando com a série e a série com a novela. Bebem uma da outra”, contou o autor.
Essa semelhança com séries pode estar atraindo o público mais jovem das redes sociais, ao mesmo tempo em que acaba afastando o público mais tradicional de novelas, que está acostumado com um folhetim mais clássico. Nas próximas semanas, “Mania de Você” deve ficar mais parecida com uma “novela clássica”, segundo João Emanuel.
“Mania de Você”
“No cenário paradisíaco de Angra dos Reis, duas mulheres têm seus destinos entrelaçados em um jogo de amor, poder e obsessão, que muda a trajetória de suas vidas para sempre” (sinopse da Globoplay).
Fonte: f5 – Folha de São Paulo.
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